消費模仿

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　　模仿是指仿照一定榜樣作出類似動作和行為的過程。消費模仿是指當消費者對他人的消費行為認可並羡慕、嚮往時，便會產生仿效和重覆他人行為的傾向，從而形成消費模仿。在消費活動中，經常會有一些消費者（如名人、消費專家等）作出示範性的消費行為。這些特殊消費者的示範性行為會引起其他消費者的模仿，模仿者也以能仿效他們的行為而感到愉快。

　　在消費心理領域，消費模仿是一種常見的社會心理現象。從外在的表現上看，是在非強制因素作用下按照某參照對象所產生出的相同的或類似行為的活動。從內在本質看，是一種學習的方式，是一個學習的過程。

　　消費模仿是一種普遍存在的社會心理和行為現象。分析消費活動中的模仿行為，大致有以下特點。

　　1、模仿行為的發出者，即熱衷於模仿的消費者，對消費活動大都有廣泛的興趣，喜歡追隨消費時尚和潮流，經常被別人的生活方式所吸引，並力求按他人的方式改變自己的消費行為和消費習慣。他們大多對新事物反應敏感，接受能力強。

　　2、模仿是一種非強制性行為，即引起模仿的心理衝動不是通過社會或群體的命令強制發生的，而是消費者自願將他人的行為視為榜樣，並主動努力加以模仿。模仿的結果會給消費者帶來愉悅、滿足的心理體驗。

　　3、模仿可以是消費者理性思考的行為表現，也可以是消費者感性驅使的行為結果。成熟度較高、消費意識明確的消費者，對模仿的對象通常經過深思熟慮，認真選擇；相反，觀念模糊、缺乏明確目標的消費者，其模仿行為往往帶有較大的盲目性。

　　4、模仿行為的發生範圍廣泛，形式多樣。所有的消費者都可以模仿他人的行為，也都可以成為他人模仿的對象。而消費領域的一切活動，都可以成為模仿的內容。

　　5、模仿行為通常以個體或少數人的形式出現，因而一般規模較小。當模仿規模擴大，發展成為多數人的共同行為時，就衍生為從眾行為或消費流行了。