流量黑洞

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　　流量黑洞意為可以強力吸附周邊流量的超級入口。當這個超級入口和其他App具有同樣功能時，用戶更傾向於被吸入“黑洞”。

　　流量黑洞指的是“每個品牌在傳播的途徑和環節中存在著不被看見的流量第三空間，它所形成的流量速度之快，對於品牌傳播達到矩陣颶風級別，其本質的特性就是連接性”。

　　在流量黑洞理論里，沒有絕對的行業第一，無論是連接還是場景化下的品牌，流量黑洞是其內在本質，外在表現形式就是品牌形象和視覺呈現，這些所產生的邏輯是需要流量黑洞去支撐。

　　流量黑洞現象，指的是流量聚集區域，出現某個因為流量引發傳播的聚集效應事件，從線上到線下形成大範圍的討論和關註。如此前的支付寶錦鯉事件。

　　（1）連接性

　　流量黑洞最本質的特征，表現在可以連接一切可以連接的場景、品牌和空間，無論是個人IP還是獨特的場景，抑或是一種現象，都能夠在流量黑洞的連接下傳遞給用戶。

　　（2）吸附性

　　最直接的表現就是用戶高粘合性。比如抖音APP魔性般的高度粘性、微信等

　　1. 連接方式進化

　　互聯網世界的底層邏輯就是“去中心化”，任何一類的產品，要想在互聯網世界里生存、繁榮，必然遵循這一規律。從博客到微博，從微博到微信，都遵循了這一規律。社交App的用戶，逐漸從大V的世界里抽離，建立了以自己為中心的社交網路。

　　在這一過程中，去中心化加上內容的爆炸，用戶可選擇的信息呈幾何級數爆炸，大量信息反而形成了干擾，這又成為各大平臺需要解決的問題。

　　騰訊選擇“社交信任”來完成連接，其通過強化微信打造的強關係，堅決捍衛朋友圈作為信息流的第一界面。其實，由於微信已經成為社會連接的底層工具，其地位牢不可破，大多數人依然會通過社交路徑找到自己需要的信息。

　　位元組跳動選擇“AI信任”來完成連接，其走向了平臺模式，一端吸引用戶，一端抓取取之不絕的內容，並通過演算法進行精準匹配。不僅如此，這類演算法還會隨著用戶的使用而進行自我學習，越來越精準。

　　2. 內容形式進化

　　在移動互聯網的世界里，每類產品都是在爭奪用戶的碎片化時間，它們面對的是一群漫不經心的人，如何第一時間抓住用戶成為關鍵。如今，“內容的輕量化”已經是不爭的事實，而這種輕量化還會隨著技術的變化衍生出新的模式，造就新的“流量風口”。

　　3. 流量黑洞形成

　　未來的流量黑洞可能還會附加其他功能。阿裡、京東兩個電商巨頭已經開始佈局內容生態，將商品內容化作為一個主要的戰略，而基於內容再植入社交也成為自然路徑。