殘象測試法
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殘象測試法，即將已設計好的廣告向選定的受眾進行短暫的展示，作品撤走後，立即詢問受眾對該廣告的殘留印象。如果受眾的殘留印象正是廣告所突出的主題，說明廣告是成功的，否則是失敗的。[1]
此種方法多用於主題測試，實際上是利用人的記憶特點完成的。因為人在短時間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強烈的，這也正是廣告主要訴求的。
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具體做法是，將已設計好的廣告作品短暫暴露在被測試者面前，拿走文案後立即詢問被測試者對該廣告作品的印象。
假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設計的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。
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