残象测试法

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什么是残象测试法

  残象测试法,即将已设计好的广告向选定的受众进行短暂的展示,作品撤走后,立即询问受众对该广告的残留印象。如果受众的残留印象正是广告所突出的主题,说明广告是成功的,否则是失败的。[1]

  此种方法多用于主题测试,实际上是利用人的记忆特点完成的。因为人在短时间的记忆力是有限的,记住的东西残留的印象必是刺激强烈的,这也正是广告主要诉求的。

残象测试法的做法

  具体做法是,将已设计好的广告作品短暂暴露在被测试者面前,拿走文案后立即询问被测试者对该广告作品的印象。

  假如描述的印象与广告作品所要突出的主题相吻合,说明广告运用的主题是正确的;若描述的残留印象与设计的主题距离太大,则需要重新提炼广告主题

参考文献

  1. 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》[M].第九章 促销策略 第三节 广告策略
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