橫向聯盟

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橫向聯盟(Horizontal Alliance)

　　根據聯盟雙方所從事的活動性質來劃分。戰略聯盟可以分為縱向聯盟和橫向聯盟。

　　橫向聯盟是指雙方從事的活動是同一產業中的類似活動的聯盟。

　　橫向聯盟是競爭對手之間的聯盟。橫向聯盟由於合作各方在連續不斷的基礎上共同從事一項活動，從而改變了一項活動的進行方式。聯盟包括R&D方面的聯盟，生產階段的聯盟，或銷售階段的聯盟。R&D中的合作可以通過降低每一方的成本，提高效率，通過共用財務資源、獲得新的財力資源或分散風險而增加規模經濟。橫向聯盟常以合資企業的形式出現，但它們也包括技術分享、交叉許可證轉讓和其他合作協議。典型的里例子有：日本的飛機製造集團同波音公司的合作.

　　橫向聯盟的形式有：

• 研究開發聯盟

• 產品開發聯盟

• 品牌聯盟

• 採購聯盟

• 促銷聯盟

• 價值聯盟等。

　　橫向聯盟的優勢則主要來自於雙方的相似性。

　　縱向聯盟的優勢來自價值鏈活動的互補性差異。

• 戰略聯盟
• 縱向聯盟
• 混合聯盟