概念吸引力測試
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概念吸引力測試就是根據消費者對產品概念的理解和態度，以及對產品特性(如包裝、顏色、規格、價格)的反映，以達到如下目的：測量產品概念的溝通效果和吸引力；估計消費者對新產品的購買意向，並對其銷售潛量提供一個定量的估計；確定產品概念的內容是否需要改進和進一步充實。
概念吸引力測試分為“定性測試”與“定量測試”兩部分。
定性測試通常用小組座談會進行，其用途是：瞭解消費者對各個產品概念的態度，淘汰不合適的產品概念(這一目的常稱對產品概念進行災難性測試)，對可以採納的產品概念確定其內容是否需要改進和進一步充實，並挑選出可以進一步進行定量研究的產品概念。
座談會大綱包括下麵四部分：熱身；過去使用同類產品的習慣／經驗／經歷；對該概念所屬的同類產品的態度(有時還會讓與會者將產品進行分類)；概念測試。
座談會大綱中有關概念測試的內容可從下述各項中加以選擇：
1、對概念內容的即時反應：“當您看到這個概念時，這個產品給您的第一個感覺是什麼？喜歡什麼地方？不喜歡什麼地方？為什麼？”
2、對概念的理解：“概念的內容容易明白嗎？有什麼不明白的地方？”
3、傳遞的信息：“您認為剛纔讀的一段文字包含的最主要內容是什麼？從這個概念看，這個產品能給您帶來什麼好處？有什麼優點？”
4、可信性：“您相信這種產品能給您帶來這些好處嗎？”
5、獨特性：“這個產品與市面上的產品一樣嗎？若一樣，是與哪些產品一樣？若不一樣，是什麼地方不一樣？有什麼新的東西呢？”
6、替代性：“如果不使用這個產品，還可以使用什麼產品來代替呢？您願意用它取代您現在用的產品嗎？”
7、相關性：“這個產品與您有關嗎？它所提到的利益與您有關嗎？哪些是重要的呢？為什麼？”
8、產品的使用者：“使用這種產品的是些怎樣的人？性別、年齡、職業、收入；興趣；較時髦還是較保守；活躍的還是文靜的？”
9、對價格的反映：“您覺得這個產品值多少錢？為什麼？如果XX元一個，您的看法如何？與您現在用的產品比較，是貴還是便宜？”
10、購買意向：“您有興趣使用／購買它嗎？是經常還是偶然？為什麼？”
小組座談會的樣本通常很小，而且不是利用隨機抽樣方法抽選的，樣本沒有代表性，因此不能將所測得的結論擴大到整個消費者總體。通常，在應用座談會選出幾個較好的產品概念之後，還需進一步用定量研究方法，對產品概念進行統計分析，以推斷產品概念能否為消費者所接受。
定量吸引力測試的問卷的主要內容如下：
出示所測試產品的概念卡，然後提問：
1、對產品的購買興趣：①購買的原因；②不購買的原因。
2、產品喜歡程度：①喜歡的地方；②不喜歡的地方。
3、概念包含的主要信息；主要信息的重要性；概念的理解難度；概念的可信程度。
4、對產品的總體評價。
5、對產品關鍵特性的評價。
6、產品的獨特性(新穎程度)。
7、與最常用品牌的比較。
8、產品的替代程度(對購買習慣的影響)。
9、背景資料。
