產品樣板測試

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　所謂產品樣板測試，就是對這些產品樣板及其產品概念放在一起測試。

　　其目的是：瞭解產品樣板與產品概念是否吻合；測量產品概念和產品樣板的溝通效果和吸引力；估計消費者對新產品的購買意向；確定產品概念和產品樣板是否需要改進和進一步充實。

　　產品樣板測試的主要目的是瞭解產品樣板是否已很好地將產品概念轉變為實物，因此在測試產品樣板時須同時測試產品概念，且由同一批被訪者對兩者進行回答，此外測試問卷中詢問產品概念的問題和詢問產品樣板的問題必須一致，以便將結果進行比較。

　　產品樣板測試問卷的主要內容如下：

　　1、出示所測試產品的概念卡，然後詢問：

• 對產品的第一感覺；
• 對產品的購買興趣(購買或不購買的原因)；
• 對產品的喜歡程度(喜歡或不喜歡的地方)；
• 產品的獨特性(新穎程度)；
• 對產品關鍵特性(或對產品看法)的評價。

　　2、出示所測試產品的樣板，讓被訪者觀看或品嘗，然後詢問：

• 對產品的第一感覺；
• 對產品的購買興趣(購買或不購買的原因)；
• 對產品的喜歡程度(喜歡或不喜歡的地方)；
• 產品的獨特性(新穎程度)；
• 概念與實際產品是否吻合(或產品與期望的比較)；
• 背景資料。

　　通過後期的統計分析，針對購買意向、喜歡程度、獨特性等研究問題，比較概念測試和樣板測試的結果是否存在顯著性差異。

• 概念篩選測試
• 概念吸引力測試