對聯廣告

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對聯廣告（Couplet Ad）

　　對聯廣告是指利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產品和產品特點詳細的說明，並可以進行特定的數據調查、有獎活動。不幹涉使用者瀏覽頁面， 註目焦點集中，有助於吸引訪問者點閱，有效地傳播廣告相關訊息。

　　對聯廣告是一種比較新穎的網路廣告形式。以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在兩側。

　　對聯廣告的特色是廣告頁面得以充分伸展，同時不幹涉使用者瀏覽，註目焦點集中。顯示時隨頁面瀏覽而跟隨移動，提供可關閉標誌。對聯為廣告的形式,為各行各業推銷產品和服務,傳播企業文化和經營理念,樹立企業形象.

對聯廣告圖示

　　對聯廣告具有以下鮮明的特點：

　　（一）易於記誦。

　　對聯廣告是一種對稱形式。從它傳達的物質載體來看，對稱主要表現在語言文字的一一對應上，顯示出成雙成對、有響有應、音韻和諧、節奏鮮明、朗朗上口、易於記誦的特征。它給人以整齊、精練、悅耳悅目的審美感受，從而使消費者在這種特殊的愉悅中關註並記熟其廣告內容。如“東西南北中，好酒在張弓”這則對聯廣告，很快為廣在電視觀眾所熟知，而張弓酒廠從這一知名度中獲得的經濟效益是不可估量的。

　　（二）富於意境美。

　　意境作為我國獨有的一個古老（出自先秦）而又常新（歷代鮮活）的名詞，是指主觀之意與客觀之情的融合。廣告意境是指廣告作品中由一種半透明性結構組織而成，既有明確的產品信息，又蘊含著不盡之意的審美境界。如“長城電扇，電扇長城”的對聯廣告詞，既清楚無誤地傳達出“長城電扇”的產品信息，又在一定程度上非確定性地傳達出“電扇長城”的審美信息（如情感、思緒等），讓消費者產生無限美的遐思。

　　（三）註重情感投入。

　　如一副著名的中藥房聯“但願世間人益健，何愁架上藥生塵”，表現了藥房主人的博愛情懷，對求醫問藥者以深深的情感撫慰，增中了人們的好感與信任，無疑會帶來很好的商業效應。又如一副郵政局聯“傳千里音信，慰萬家情懷”，不僅介紹了服務的行業特征，也把企業對消費者的關愛之情融入其中，體現了企業的情感投放。

　　（四）註重幽默。

　　幽默的廣告詞能使人在輕鬆愉快中接受廣告信息，並留下深刻印象。如一眼鏡店對聯“懸將小日月，照徹大乾坤”，非常形象、巧妙而幽默地表現了眼鏡的特征和作用。上聯描摹兩個鏡片像小太陽和小月亮（取其圓和明亮），下聯寫戴上眼鏡後可以看清天地萬物。上下聯意脈緊承，對仗工整，“小”與“大”相對，給人以眼鏡雖小，作用卻大的強烈感受。又如一副理髮店聯“雖是毫毛技藝，卻為頂上功夫”，諧音雙關，活潑俏皮，既點出職業性質，又寫出了主人的自謙而躊躇。再如一舊貨店聯“我豈肯得新忘舊，群何妨以有易無”，將舊貨店人格化為重故情舊誼的君子，幽默地表現了舊貨主占的業務特點，別有意趣。

　　（五）諧音與成語的結合。

　　對聯廣告的諧音往往都是要強調的詞語，突出產品或服務的性質、質量或特點。諧音與成語結合起來運用，更易於為人記誦。漢語成語是常見的一種熟語，是人們長期以來作為完整意義單位來慣用的含義精辟的定型化片語或短語。如一刻字店聯“六書傳四海，一刻值千金”，對仗工整，巧妙地表現了刻字的作用及價值。意思是說儒家經典能廣泛流傳，離不開刻字這一行，因而價值“千金”。而“刻” 又是指時光，下聯就是一句成語。

　　（六）註意運用嵌字技巧。

　　這是把企業或學校名稱、店堂字型大小、產品或服務之名等自然巧妙地鑲嵌在對聯廣告詞中，以引起人們格外的註意。嵌字位置多種多樣，上下聯都嵌字往往要註意嵌字位置的對稱性，形成一種形式上的整齊美。