智慧媒體

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　　智慧媒體從定義上是利用情景感知計算，分析信息消費者的環境、行為和偏好，提供與用戶需求相匹配的內容、產品和服務，以提升消費者的用戶體驗。智慧媒體是以互聯網為基礎，依托在不同的智能終端上，結合雲計算、雲存儲這些新的技術，讓用戶可以很快速判斷、分析截取到他想要得到的內容。

　　自人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。前三次的傳播革命不斷推陳出新，將“新媒體”轉化為“傳統媒體”，至今形成以報紙、廣播、電視等媒介為主導的傳統媒體的格局。智慧媒體是四次傳播革命演化和增殖的新的媒介形態。

　　傳播媒介形態的變化會因為可感知的需要、競爭、技術革新的相互作用引起，所以智慧媒體的形態是傳統媒體和新媒體共同演化、增殖產生的新形態。通過智慧媒體的情景感知，受眾可以有效地獲取自己想要得到的內容，通過大數據的分析、挖掘，將信息進行選擇與重裝，為人們提供有效、即時和個性化的服務，通過精準的發送消息，將受眾信息轉化為價值。在大數據逐步由概念變為現實的當下，智慧媒體變得越來越觸手可及，更是傳播革命帶來的新興的、實用的、蓄勢待發的媒介形態。

　　傳統媒體在向新媒體和智慧媒體演進。傳統媒體的報紙消亡論爭執不休，廣播電視業開始進行媒介融合，借力新媒體來實現自己的發展。新媒體時代，典型的有門戶網站、自媒體、IPTV等等，媒體的革新帶來豐富海量的數據，當大量的信息出現時，信息的過濾與選擇又顯得捉襟見肘。而在大數據的奠基下，智慧媒體的出現以互聯網為基礎，依托不同的智能終端，並結合雲計算、雲存儲這些新技術，讓用戶快速地判斷、分析他們想要的內容。

　　智慧媒體的特征是具備思考、感知、識別等多維度智能，能主動尋求目標受眾並融入受眾的社會關係網，出現核裂變式的傳播，如根據用戶的情緒感知為其提供高清、娛樂的內容，根據受眾所在的地方、時間和消費習慣，智慧媒體能主動提供家庭娛樂、親子和家庭購物等信息。我們不妨可以借用《大數據為智慧媒體時代奠基》（2013）一文中的觀點，智慧媒體具有三大重要的特征：一是要多終端全天候的覆蓋。智能手機的普及使人們隨時隨地都能夠獲取信息，用戶時間極具碎片化，所以在用戶接觸移動終端的同時，媒體要多終端的覆蓋並不間斷的提供相應服務；二是從資訊媒體發展到智慧服務，智慧媒體不僅要發佈資訊信息，而且要根據分析讀者的需求提供個性化的服務，如工作、生活、社交等，特別是本地化的服務更能貼近用戶的需求；三是從大眾營銷轉化為精準營銷，根據網路文本分析來匹配相對應的廣告，並通過分析讀者的偏好來提供個性化的營銷策略。