新中產階級

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　　目前研究機構普遍把年收入超過15萬人民幣，或者家庭年收入超過20萬人民幣的人群定義為“新中產階級”。麥肯錫的報告表示，到2020年，中國將有54%的城市家庭達到新中產階級水平。

　　根據艾瑞咨詢的報告，新中產階級的平均年齡在30歲以上。一線城市是31.8歲，二線城市為35.8歲。新中產階級的平均已婚率是80%，部分二線城市甚至高達90.7%。在同樣生了孩子的新中產家庭中，一線城市的二胎率要高出其他地區20%以上。

　　麥肯錫的報告顯示，新中產階級在自我提高上花費的時間超過了閑暇時間的20%。旅行、健身、電影、話劇，成為新中產階級追求的熱點。艾瑞的報告顯示，經常參與健身、跑步、自行車等休閑項目的新中產階級都占到了總人數的20%以上。這說明，新中產階級是一個更在意自己感受的群體。

　　其中，運動體現了新中產階級生活的不同之處。以“跑步”為例。新中產階級的“跑步”通常指的是馬拉松賽。因為，在新中產階級看來，足球籃球太大眾了，極限運動又不符合他們成熟的身份。馬拉松賽則是一種既有一定難度，又能被賦予豐富含義的運動。這種心態被準確地體現在村上春樹的《當我談跑步的時候我談些什麼》裡面。當然村上春樹本身也是一位被中產階級熱捧的作家。

　　旅行、跑步、騎行，甚至看話劇和烹飪等行為，與在大眾群體流行的“吃貨”、“外賣”、“手游”、“網文”等標簽區分開來。你可以看做這是主動掌控和被動接受的區分。更深層的原因是，擁有了物質基礎的中產階級更願意通過掌控自己的生活來取悅自己。

　　二代中產是一個容易被人忽視的屬性。他們指的是改革開放之後成長起來的一代人。他們是未來的未來。十年之內，他們的消費將占到城市消費的35%。這些人更加追求新科技，更重視社交體驗。舉個例子，二代中產在決定購買新產品的時候有42%更傾向於高科技，尤其是互聯網屬性。而他們的上一代，也就是第一代中產階級卻只有26%。