亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

接觸頻次

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

接觸頻次(Frequency)

目錄

[隱藏]

什麼是接觸頻次

  接觸頻次也稱暴露頻次,是指個人(或家庭)接觸廣告信息的平均次數。

  有的廣告,有的人只看了一次,但有的人就看了兩次以上,那平均每人看了幾次?這平均次數就是廣告信息的接觸頻次。

  計算公式:接觸頻次(Frequency)=毛收視點(GRPs)÷到達率(Reach)

接觸頻次的類型[1]

  在分析上,接觸頻次通常被分為平均接觸頻次(Average Frequency),接觸頻次分佈(Frequency Distribution)及有效接觸頻次(Effective Frequency)。

  1.平均接觸頻次(Average Frequency,或OTS)是指接觸廣告的對象消費者中,平均每個人的接觸次數。平均接觸頻次的另一個表達方式叫視聽機會(OTS,Opportunity To See),它回答的問題是:在一個廣告投放計劃完成後,目標觀眾平均每人看到廣告幾次?

  計算公式:平均接觸頻次(OTS)=毛評點(GRPs)÷到達率(Reach)

  平均接觸頻次的提高,意味著每一個觀眾接觸廣告次數在增加,觀眾對廣告的印象加深,觀眾容易被說服而購買廣告產品。從公式里看,平均接觸頻次的提高,有待於毛評點的提高,或者到達率的相對降低,即針對有限的目標觀眾到達人數加大廣告的投放(在數量有限的頻道反覆投放)。同樣,到達率的提高亦有待於毛評點的提高,或者平均接觸頻次的相對降低,即針對更多的目標觀眾,以有限的接觸頻次指標,加大廣告的投放(以有限的次數在更多的頻道投放)。

  2.接觸頻次分佈(Frequency Distribution)定義:接觸頻次分佈(Frequency Distribution)是在每個接觸頻次的水平上,到達消費目標對象的比率,即在每一個“接觸頻次”程度上“到達率”的排列。(如接觸1次的消費者的比率,及接觸2次、3次、4次等的消費者比率)。

  3.有效接觸頻次(Effective Frequency)也稱為有效到達率(Effective Reach),是一個描述廣告接觸頻次與廣告效果的關係的概念,指對目標消費者達到廣告訴求目的所需要的廣告重覆播出頻率。

參考文獻

  1. 朱海松.國際4A廣告公司媒介策劃基礎.廣東經濟出版社,2005年05月第1版.
本條目對我有幫助2
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Yixi,LuyinT.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"接觸頻次"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20