接触频次

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接触频次(Frequency)

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什么是接触频次

  接触频次也称暴露频次,是指个人(或家庭)接触广告信息的平均次数。

  有的广告,有的人只看了一次,但有的人就看了两次以上,那平均每人看了几次?这平均次数就是广告信息的接触频次。

  计算公式:接触频次(Frequency)=毛收视点(GRPs)÷到达率(Reach)

接触频次的类型[1]

  在分析上,接触频次通常被分为平均接触频次(Average Frequency),接触频次分布(Frequency Distribution)及有效接触频次(Effective Frequency)。

  1.平均接触频次(Average Frequency,或OTS)是指接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数。平均接触频次的另一个表达方式叫视听机会(OTS,Opportunity To See),它回答的问题是:在一个广告投放计划完成后,目标观众平均每人看到广告几次?

  计算公式:平均接触频次(OTS)=毛评点(GRPs)÷到达率(Reach)

  平均接触频次的提高,意味着每一个观众接触广告次数在增加,观众对广告的印象加深,观众容易被说服而购买广告产品。从公式里看,平均接触频次的提高,有待于毛评点的提高,或者到达率的相对降低,即针对有限的目标观众到达人数加大广告的投放(在数量有限的频道反复投放)。同样,到达率的提高亦有待于毛评点的提高,或者平均接触频次的相对降低,即针对更多的目标观众,以有限的接触频次指标,加大广告的投放(以有限的次数在更多的频道投放)。

  2.接触频次分布(Frequency Distribution)定义:接触频次分布(Frequency Distribution)是在每个接触频次的水平上,到达消费目标对象的比率,即在每一个“接触频次”程度上“到达率”的排列。(如接触1次的消费者的比率,及接触2次、3次、4次等的消费者比率)。

  3.有效接触频次(Effective Frequency)也称为有效到达率(Effective Reach),是一个描述广告接触频次与广告效果的关系的概念,指对目标消费者达到广告诉求目的所需要的广告重复播出频率。

参考文献

  1. 朱海松.国际4A广告公司媒介策划基础.广东经济出版社,2005年05月第1版.
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