平均接触频次
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平均接触频次(Average Frequency,或OTS)
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平均接触频次是指接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数。平均接触频次的另一个表达方式叫视听机会(OTS,Opportunity To See),它回答的问题是:在一个广告投放计划完成后,目标观众平均每人看到广告几次?
平均接触频次的计算分析[1]
计算公式:
平均接触频次(OTS)=毛评点(GRPs)÷到达率(Reach)
平均接触频次的提高,意味着每一个观众接触广告次数在增加,观众对广告的印象加深,观众容易被说服而购买广告产品。从公式里看,平均接触频次的提高,有待于毛评点的提高,或者到达率的相对降低,即针对有限的目标观众到达人数加大广告的投放(在数量有限的频道反复投放)。同样,到达率的提高亦有待于毛评点的提高,或者平均接触频次的相对降低,即针对更多的目标观众,以有限的接触频次指标,加大广告的投放(以有限的次数在更多的频道投放)。
例如:一个广告片插播三次,有A、B、C、D、E5位观众,第一次A、B、C、D看到,第二次B、C、D看到,第三次A、C、D看到,播出结束,共有10人次看到,这里的到达人数为A、B、C、D4人,A看到2次,B看到2次,C看到3次,D看到3次,那么:
总收视率=4÷5+3÷5+3÷5=200%
总到达率=4÷5=80%
平均接触频次=200÷80=2.5(次)
平均接触频次=(2次+2次+3次+3次)÷4人=2.5(次)