廣告識記

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　　廣告識記是廣告記憶過程的第一個基本環節，是廣告保持(廣告記憶過程的第二個基本環節)的必要前提。也就是說，它是獲得廣告的映象併成為經驗的過程。

　　根據有無明確的目的標準，廣告識記可分為廣告無意識記和廣告有意識記兩種；根據對廣告內容是否理解的標準，廣告識記又可分為廣告機械識記和廣告意義識記兩類。廣告識記是提高廣告記憶效果的必要條件和前提。廣告無意識記和廣告有意識記兩種；根據對廣告內容是否理解的標準，廣告識記又可分為廣告機械識記和廣告意義識記兩類。廣告識記是提高廣告記憶效果的必要條件和前提。

　　1.廣告無意識記

　　廣告無意識記也稱廣告隨意識記，是指在預先無明確目的和自覺的動機，不藉助任何有助識記的方法和特殊的意志努力的前提下所產生的一種廣告識記。

　　2.廣告有意識記

　　廣告有意識記也稱不隨意識記，是指預先有明確動機、並運用一定的手段，經過一定的意志努力所產生的一種廣告識記，是一種複雜的智力和意志活動。它在生活實踐中，在廣告宣傳中有重要意義。人們掌握系統的商品知識、系統的廣告內容，主要依靠的是有意識記。它也是專業的推銷人員，採購人員需要有意識發展的一種能力。

　　4.廣告機械識記

　　廣告機械識記是指不以理解廣告內容為基礎，而是依據廣告的某些外部聯繫機械重覆所進行的一種廣告識記。一個對廣告內容中某些專業術語不知其所以然的廣告受眾，往往能把這些術語死記硬背下來，這就是機械識記的表現。

　　4.廣告意義識記

　　廣告意義識記在理解廣告內容的基礎上，通過積極的思維活動，揭示廣告的內在聯繫和關係，並將廣告中的新知識納入個人已有知識系統的識記。這種廣告識記持久、準確、全面，並且易於提取，但必須以理解廣告內容為前提。