广告识记

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什么是广告识记

  广告识记是广告记忆过程的第一个基本环节,是广告保持(广告记忆过程的第二个基本环节)的必要前提。也就是说,它是获得广告的映象并成为经验的过程。

广告识记的分类

  根据有无明确的目的标准,广告识记可分为广告无意识记广告有意识记两种;根据对广告内容是否理解的标准,广告识记又可分为广告机械识记广告意义识记两类。广告识记是提高广告记忆效果的必要条件和前提。广告无意识记和广告有意识记两种;根据对广告内容是否理解的标准,广告识记又可分为广告机械识记和广告意义识记两类。广告识记是提高广告记忆效果的必要条件和前提。

  1.广告无意识记

  广告无意识记也称广告随意识记,是指在预先无明确目的和自觉的动机,不借助任何有助识记的方法和特殊的意志努力的前提下所产生的一种广告识记。

  2.广告有意识记

  广告有意识记也称不随意识记,是指预先有明确动机、并运用一定的手段,经过一定的意志努力所产生的一种广告识记,是一种复杂的智力和意志活动。它在生活实践中,在广告宣传中有重要意义。人们掌握系统的商品知识、系统的广告内容,主要依靠的是有意识记。它也是专业的推销人员,采购人员需要有意识发展的一种能力

  4.广告机械识记

  广告机械识记是指不以理解广告内容为基础,而是依据广告的某些外部联系机械重复所进行的一种广告识记。一个对广告内容中某些专业术语不知其所以然的广告受众,往往能把这些术语死记硬背下来,这就是机械识记的表现。

  4.广告意义识记

  广告意义识记在理解广告内容的基础上,通过积极的思维活动,揭示广告的内在联系和关系,并将广告中的新知识纳入个人已有知识系统的识记。这种广告识记持久、准确、全面,并且易于提取,但必须以理解广告内容为前提。

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