廣告創意風險
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什麼是廣告創意風險[1]
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廣告創意風險的類型[1]
(1)創意平淡的風險
打開電視、翻開報紙，每天充斥在耳邊、眼前的廣告全是美女和重覆再重覆的平淡無味的廣告語，早些年的有“羊羊羊，恆源祥”，近兩年“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，重覆性的廣告使消費者產生審美疲勞，對廣告內容反應麻木。
(2)缺乏內涵的風險
廣告重表現而輕內涵。很多廣告只註重形式眩目，或是請一些大明星代言，而廣告所傳達的內容並不清楚，使消費者可能只記住了廣告中的畫面，但卻對廣告推廣的產品毫無印象。
(3)模仿的風險
在廣告創意上跟風嚴重，缺乏創新，人云亦云，簡單的模仿、抄襲，很難讓消費者產生深刻的印象，刺激其購買的欲望。洗髮水廣告清一色黑髮美女，西裝廣告新一色靚仔；廣告詞更是不加細想今天你一個“航天員專用牛奶”，明天我一個“航天員專用XX”；在使用名人做代言方面各家更是使用渾身解數，你百事可樂郭富城，王菲、陳慧琳，我可口可樂請謝霆峰、張柏芝，你康佳牽手張曼玉，我TCL就聯姻金喜善。搞得最後消費者沒記住廣告說什麼，倒看清了明星長什麼樣。
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