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廣告創意風險

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目錄

什麼是廣告創意風險[1]

  廣告創意風險指由於廣告創意不好,不能刺激消費的風險

廣告創意風險的類型[1]

  (1)創意平淡的風險

  打開電視、翻開報紙,每天充斥在耳邊、眼前的廣告全是美女和重覆再重覆的平淡無味的廣告語,早些年的有“羊羊羊,恆源祥”,近兩年“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,重覆性的廣告使消費者產生審美疲勞,對廣告內容反應麻木。

  (2)缺乏內涵的風險

  廣告重表現而輕內涵。很多廣告只註重形式眩目,或是請一些大明星代言,而廣告所傳達的內容並不清楚,使消費者可能只記住了廣告中的畫面,但卻對廣告推廣產品毫無印象。

  (3)模仿的風險

  在廣告創意上跟風嚴重,缺乏創新,人云亦云,簡單的模仿、抄襲,很難讓消費者產生深刻的印象,刺激其購買的欲望。洗髮水廣告清一色黑髮美女,西裝廣告新一色靚仔;廣告詞更是不加細想今天你一個“航天員專用牛奶”,明天我一個“航天員專用XX”;在使用名人做代言方面各家更是使用渾身解數,你百事可樂郭富城,王菲、陳慧琳,我可口可樂請謝霆峰、張柏芝,你康佳牽手張曼玉,我TCL就聯姻金喜善。搞得最後消費者沒記住廣告說什麼,倒看清了明星長什麼樣。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 張永強等編著.營銷風險及規避策略.中國經濟出版社,2005年01月第1版.
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