广告创意风险

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目录

什么是广告创意风险[1]

  广告创意风险指由于广告创意不好,不能刺激消费的风险

广告创意风险的类型[1]

  (1)创意平淡的风险

  打开电视、翻开报纸,每天充斥在耳边、眼前的广告全是美女和重复再重复的平淡无味的广告语,早些年的有“羊羊羊,恒源祥”,近两年“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,重复性的广告使消费者产生审美疲劳,对广告内容反应麻木。

  (2)缺乏内涵的风险

  广告重表现而轻内涵。很多广告只注重形式眩目,或是请一些大明星代言,而广告所传达的内容并不清楚,使消费者可能只记住了广告中的画面,但却对广告推广产品毫无印象。

  (3)模仿的风险

  在广告创意上跟风严重,缺乏创新,人云亦云,简单的模仿、抄袭,很难让消费者产生深刻的印象,刺激其购买的欲望。洗发水广告清一色黑发美女,西装广告新一色靓仔;广告词更是不加细想今天你一个“航天员专用牛奶”,明天我一个“航天员专用XX”;在使用名人做代言方面各家更是使用浑身解数,你百事可乐郭富城,王菲、陈慧琳,我可口可乐请谢霆峰、张柏芝,你康佳牵手张曼玉,我TCL就联姻金喜善。搞得最后消费者没记住广告说什么,倒看清了明星长什么样。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 张永强等编著.营销风险及规避策略.中国经济出版社,2005年01月第1版.
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