市場環境預測

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　　市場環境預測是在市場環境調研的基礎上，運用因果性原理和定性與定量分析相結合的方法，預測國際國內的社會、經濟、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等環境因素的變化對特定的市場或企業的生產經營活動會帶來什麼樣的影響(包括威脅和機會)並尋找適應環境的對策。

　　例如，人口總量和人口結構的變化，對產品的需求會帶來什麼樣的影響;人口老齡化意味著什麼樣的商機；巨集觀經濟運行的景氣或不景氣，對特定的市場和企業的生產經營活動會帶來什麼樣的影響，應採取什麼樣的對策；產業政策、貨幣政策、就業政策、能源政策等政策調整，對企業的生產經營活動有什麼樣的作用，應如何利用這些政策；國際政治經濟的動蕩、經濟危機、地區衝突對國內企業有何衝擊，應採取什麼樣的應對策略等等，都是市場環境預測的具體內容。市場環境預測應即使收集外部環境變化的信息，分析環境變化帶來的威脅和機會，分析企業的優勢與劣勢，才能得出較為中肯的預測結論。

　　市場環境預測的作用主要有：

1. 尋求機遇；
2. 迎接挑戰；
3. 掌握市場規律。