媒體廣告效應繫數

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媒體廣告效應繫數(Coefficients of Media Effect on Advertisements——CMEA)

　　所謂媒體廣告效應繫數，是“媒體品牌附加於廣告的作用”的衡量指標，它反映出不同媒體在受眾心目中的差異，反映出不同媒體對消費者和經銷商的說服作用的差異，體現的是媒體品牌的力量。

　　媒體廣告效應繫數由核心指標和診斷指標構成。

　　核心指標包括消費者媒體廣告效應繫數（CMEAc）和經銷商媒體廣告繫數（CMEAd），它們分別反映了媒體對消費者和經銷商所起到的說服作用；

　　而診斷指標則由權威性、責任心、衝擊力、知識性、娛樂性和廣告印象六個因素構成，其中權威性和責任心是媒體公信力的體現，而知識性和娛樂性體現的是媒體的吸引力。

　　這些指標是通過焦點小組座談會和定點攔截訪問的專業調研方法獲得，根據樣本觀眾對電視媒體的品牌特征及其對廣告的影響的描述歸納而成。

• 權威性(AT)：媒體及其內容所具有的不容置疑的程度

• 責任心(RS)：媒體承擔起社會職責的程度

• 衝擊力(I)：媒體所展示出來的實力或威力

• 娛樂性(E)：媒體滿足觀眾身心愉悅需求的程度

• 知識性(K)：媒體滿足觀眾求知欲望的程度

• 廣告印象(ADI)：觀眾對媒體上所發佈廣告的概括性認識