媒体广告效应系数

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媒体广告效应系数(Coefficients of Media Effect on Advertisements——CMEA)

　　所谓媒体广告效应系数，是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标，它反映出不同媒体在受众心目中的差异，反映出不同媒体对消费者和经销商的说服作用的差异，体现的是媒体品牌的力量。

　　媒体广告效应系数由核心指标和诊断指标构成。

　　核心指标包括消费者媒体广告效应系数（CMEAc）和经销商媒体广告系数（CMEAd），它们分别反映了媒体对消费者和经销商所起到的说服作用；

　　而诊断指标则由权威性、责任心、冲击力、知识性、娱乐性和广告印象六个因素构成，其中权威性和责任心是媒体公信力的体现，而知识性和娱乐性体现的是媒体的吸引力。

　　这些指标是通过焦点小组座谈会和定点拦截访问的专业调研方法获得，根据样本观众对电视媒体的品牌特征及其对广告的影响的描述归纳而成。

• 权威性(AT)：媒体及其内容所具有的不容置疑的程度

• 责任心(RS)：媒体承担起社会职责的程度

• 冲击力(I)：媒体所展示出来的实力或威力

• 娱乐性(E)：媒体满足观众身心愉悦需求的程度

• 知识性(K)：媒体满足观众求知欲望的程度

• 广告印象(ADI)：观众对媒体上所发布广告的概括性认识