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再使用包裝

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自多用途包装)

再使用包裝

目錄

[隱藏]

什麼是再使用包裝

  再使用包裝指原包裝的商品用完後,包裝容器可轉作它用的策略,又稱“雙重用途包裝策略”。

  再使用包裝可分為復用包裝多用途包裝。復用包裝可以回收再使用,可以大幅度降低包裝費用,節省開支,加速和促進商品的周轉,減少環境污染。多用途包裝在商品使用後,其包裝品還可以作其他用途。

再使用包裝面臨的挑戰

  首先,生產水平的提高,社會經濟的繁榮,市場上產品極其豐富,應有盡有,而且產品組合深度不斷增加,花色品種繁多,任君挑選。而相比之下再使用包裝就遜色許多 近幾年飲水杯市場, 由於新材料、新技術、新工藝的採用,花色品種不斷翻新,應接不暇,且耐高溫、密封性越來越好。而可做飲水杯用的再使用包裝就頗有些相形見絀了。

  其次,消費水平的提高也使再使用包裝商品的魅力銳減。

再使用包裝的策略

  第一、控制再使用包裝的量,勿讓再使用包裝成為消費者的包袱,這就需要全面研究消費者的產品消費周期、再使用包裝消費周期,適時適當推出一次性包裝和再使用包裝的商品。市場上有很多商品在這方面都做的不錯。某種衣物柔順劑既有袋裝也有瓶裝,消費者可咀先買瓶裝,後買袋裝,舊瓶裝新液,經濟又實惠!

  再如近幾年挺紅火的喜之郎果凍,其包裝是透明包,大小不同,樣式有別,有適合幼兒用的背包,有適合家長帶孩子出門游玩用的休閑包,都很令年輕母親動心,更重要的是同時散賣,這樣消費者在不同的消費階段可以靈活選擇,有了包就買散裝的,包用壞了就可買帶包裝的。給了消費者多一份關懷,真正 再使用包裝深深動消費者!

  第二、提高再使用包裝的質地

  首先,根據營銷原理:一切從需要出發!商品與其再使用包裝必須都是消費者所喜所好。

  其次,一方面要從花色、品種、工藝上下功夫,使再使用包裝能與 真品 相媲美;另一方面要在市場調研、細分基礎上勇於並善於對再使用包裝進行創額,賦予其生命與靈性,跟上消費個性化的步伐。同樣是果凍,同樣採用透明包為再使用包裝,而要分別打動爺爺奶奶 年輕父母、少男少女的心,恐怕是“包”招不同,因為他們各有所好。

  再次,再使用包裝追求盡善盡美,但要避免過度包裝。因為真正體現商品價值的是商品而不是包裝,消費者拎得清主次與貴賤、所以過度包裝反而不利於商品的銷售。動心於“金玉其外” 更動心於“鑽石其中”。

  第三、改變再使用包裝,再使用包裝不可千年一面,無論曾經多麼輝煌,必須讓再使用包裝不斷蛤消費者帶來新感受、新利益、新用途 仍說喜之郎果凍,當初進軍兒童食品市場,採用了玩具式再使用包裝夫受歡迎,而當透明休閑包成為時尚,它也改用了透明包作為自己的再使用包裝因而又占盡了市場風光 的確,營銷是一種智慧,需要不斷創新,擁抱“改變”。“改變”蘊涵著無限商機,勇於改變、善於改變,才有可能創造新的輝煌!為什麼不呢?蜂蜜為什麼不可以採用一次性包裝?而愛結塊的白砂糖為什麼不可隊採用物美價廉的再使用包裝?⋯⋯巧克力可以用袋裝、用包裝,為什麼不可以用化裝盒裝呀!一盒美味的巧克力外加精美的化裝盒,一石二鳥, 不是很令年輕的女孩心馳神往?

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