圖優效應

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圖優效應（The Picture Superiority Effect）

　　圖優效應（The Picture Superiority Effect）又稱“圖片優勢效應”指通常人在記圖像時會比記純文字更牢。這是由心理學家艾倫·派維奧（Allan Paivio）在1971年提出的雙碼理論衍生出的心理概念。艾倫的理論是：圖像比文字記的時間更久是因為圖像在大腦中被編碼了兩次，而文字只被編碼了一次。

　　很久之前人們就發現圖像比文字具有更大更持久的影響，這也是「一圖勝千言」這句諺語的來源。而在 1971 年，艾倫博士通過「雙碼理論」首次論證了圖優效應。現今圖優效應廣泛實踐在日常生活中，比如，告示牌、網頁圖標、彙報工作的 PPT 等。 ^[1]

　　當我們讀一篇文章，或者聽它的音頻版本時，3天後我們可能只能記住10%的信息。然而，如果文本(或其音頻版本)與合適的圖像一起呈現，我們更有可能在更長的時間內記住信息。事實上，如果信息以文本結合相關圖片的形式呈現給我們，我們很可能在3天後記住65%的信息。

　　圖片優勢效應可以在許多方面得到利用:它當然是學習環境的一種輔助手段，可以幫助人們更容易地學習和記憶信息，但當應用於通信、營銷或廣告時，它也可以非常有效地幫助你的信息被更好地吸收和保留更長時間。

　　巨型廣告牌比佈告欄上的長篇文章更容易獲得關註。帶圖片的報紙廣告比冗長的廣告更能吸引顧客。帶有圖片的社交媒體帖子獲得更多贊。

　　圖片優勢效應如何在商業和教育中發揮作用

　　當老師解釋一個複雜的概念時，學生可能會在一兩天後必須完成該主題的作業時，對自己的信心大打折扣。然而，當老師一邊解釋一邊在黑板上畫幾個圖表時，學生就有更大的機會成功完成作業，即使幾天後才解決。這就是為什麼老師手邊有白板，通過舉例說明關鍵概念來幫助解釋的原因。

　　在任何演講中，無論是在學術機構、政治領域還是在商業領域，視覺輔助都是確保聽眾記住信息的關鍵。比如啰嗦的PowerPoint幻燈片內容，不太可能記住。(其實很有可能在演示的時候觀眾就已經流失了)但是，有相關圖片支持的短句幻燈片比有完整段落的幻燈片要厲害得多。

　　如何增強視覺和圖像優勢？

　　想讓觀眾記住信息，以下是如何充分利用視覺效果的方法:選擇視覺效果之前先想象一下，試著想象你想要傳達的東西——尤其是當它是一個複雜的概念時！然後開始給你的觀眾一瞥你腦海中的畫面，這樣他們也會發現理解這個概念很容易。

• 保持圖像簡單：圖像越簡單，越容易識別，越容易記憶。因此，保持圖片簡單明瞭，這樣才能最大限度地讓觀眾記住所展示的信息。

• 保持圖像的相關性：圖片優勢效應不僅適用於圖片，也適用於其他圖像，如圖表、圖形和示意圖。無論你選擇使用什麼，視覺效果與內容相關以強化你的信息是至關重要的。

• 考慮自創圖像：人們不需要高科技視覺效果來獲得最佳效果。相對簡單的自創圖像可能是最令人難忘的，而不是更複雜的圖形。

• 使用隱喻：可以通過使用簡單的暗喻，以圖像的形式。如果它與聽眾已經知道或理解的事情有關，你可以毫不費力地解釋一個複雜的概念。觀眾將來會利用這個圖像來記住你所傳達的內容。

　　圖像在各個層面都有顯著的積極影響:它能抓住註意力，增強理解力，提高記憶力。所以，使用視覺材料——它看起來很舒服，我們的大腦可以快速掃描或解碼，並且容易記憶。

• 視覺錘