图优效应

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

图优效应（The Picture Superiority Effect）

　　图优效应（The Picture Superiority Effect）又称“图片优势效应”指通常人在记图像时会比记纯文字更牢。这是由心理学家艾伦·派维奥（Allan Paivio）在1971年提出的双码理论衍生出的心理概念。艾伦的理论是：图像比文字记的时间更久是因为图像在大脑中被编码了两次，而文字只被编码了一次。

　　很久之前人们就发现图像比文字具有更大更持久的影响，这也是「一图胜千言」这句谚语的来源。而在 1971 年，艾伦博士通过「双码理论」首次论证了图优效应。现今图优效应广泛实践在日常生活中，比如，告示牌、网页图标、汇报工作的 PPT 等。 ^[1]

　　当我们读一篇文章，或者听它的音频版本时，3天后我们可能只能记住10%的信息。然而，如果文本(或其音频版本)与合适的图像一起呈现，我们更有可能在更长的时间内记住信息。事实上，如果信息以文本结合相关图片的形式呈现给我们，我们很可能在3天后记住65%的信息。

　　图片优势效应可以在许多方面得到利用:它当然是学习环境的一种辅助手段，可以帮助人们更容易地学习和记忆信息，但当应用于通信、营销或广告时，它也可以非常有效地帮助你的信息被更好地吸收和保留更长时间。

　　巨型广告牌比布告栏上的长篇文章更容易获得关注。带图片的报纸广告比冗长的广告更能吸引顾客。带有图片的社交媒体帖子获得更多赞。

　　图片优势效应如何在商业和教育中发挥作用

　　当老师解释一个复杂的概念时，学生可能会在一两天后必须完成该主题的作业时，对自己的信心大打折扣。然而，当老师一边解释一边在黑板上画几个图表时，学生就有更大的机会成功完成作业，即使几天后才解决。这就是为什么老师手边有白板，通过举例说明关键概念来帮助解释的原因。

　　在任何演讲中，无论是在学术机构、政治领域还是在商业领域，视觉辅助都是确保听众记住信息的关键。比如啰嗦的PowerPoint幻灯片内容，不太可能记住。(其实很有可能在演示的时候观众就已经流失了)但是，有相关图片支持的短句幻灯片比有完整段落的幻灯片要厉害得多。

　　如何增强视觉和图像优势？

　　想让观众记住信息，以下是如何充分利用视觉效果的方法:选择视觉效果之前先想象一下，试着想象你想要传达的东西——尤其是当它是一个复杂的概念时！然后开始给你的观众一瞥你脑海中的画面，这样他们也会发现理解这个概念很容易。

• 保持图像简单：图像越简单，越容易识别，越容易记忆。因此，保持图片简单明了，这样才能最大限度地让观众记住所展示的信息。

• 保持图像的相关性：图片优势效应不仅适用于图片，也适用于其他图像，如图表、图形和示意图。无论你选择使用什么，视觉效果与内容相关以强化你的信息是至关重要的。

• 考虑自创图像：人们不需要高科技视觉效果来获得最佳效果。相对简单的自创图像可能是最令人难忘的，而不是更复杂的图形。

• 使用隐喻：可以通过使用简单的暗喻，以图像的形式。如果它与听众已经知道或理解的事情有关，你可以毫不费力地解释一个复杂的概念。观众将来会利用这个图像来记住你所传达的内容。

　　图像在各个层面都有显著的积极影响:它能抓住注意力，增强理解力，提高记忆力。所以，使用视觉材料——它看起来很舒服，我们的大脑可以快速扫描或解码，并且容易记忆。

• 视觉锤