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品牌認同感

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目錄

什麼是品牌認同感[1]

  品牌認同感是指偏好特定品牌的部分消費者對該品牌的認同程度,而顧客認同感的目標是特定的公司,其主體主要是由希望將特定企業的社會形象同其自我形象聯繫起來的不同類型的消費者群體構成。例如,對“帕薩特”這一汽車品牌的認同感應區別於對其生產企業“上海大眾”的公司品牌認同感。

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參考文獻

  1. 清華大學經濟管理學院,北京大學光華管理學院主編.營銷科學.科學出版社,2010.11.
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