品牌盈利力

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什麼是品牌盈利力[1]

  品牌盈利力品牌競爭力的基礎與核心。較強的盈利能力能保證企業品牌發展中的資本投入和市場維護。

品牌盈利力的評價指標

  評價品牌盈利能力的指標主要有溢價能力、經營能力和發展潛力。

  品牌的溢價能力主要通過該品牌產品所帶來的營業利潤額、銷售利潤率等指標來反映;品牌的經營能力主要通過該品牌產品所帶來的產品的銷售收人等指標來反映;品牌的發展潛力主要通過該品牌產品的商標在國內外的註冊狀況、使用時間和歷史、產品出口狀況、廣告投入等情況來反映。

品牌盈利力的質量指標[2]

  品牌盈利力是衡量品牌競爭力質量指標,包括品牌超值利潤率、品牌利潤增長率。

  品牌超值利潤率是指品牌銷售利潤高出行業平均水平的超額利潤部分與銷售收入凈額之間的比例關係。品牌超值利潤率越高則品牌競爭力越強。

  品牌利潤增長率是某品牌產品的本期利潤與上期利潤的差額與上期利潤之間的比率。品牌利潤增長率持續增長則表示該品牌的市場盈利狀況良好,品牌競爭力強。

品牌超值利潤率=

一年內消費本企業某品牌產品的消費者人數

× 100%

該年度所有消費該品牌的人數之和


品牌利潤增長率=

一年內消費本企業某品牌產品的消費者人數

× 100%

該年度內該品牌銷售量第一的企業的該品牌產品消費者人數


參考文獻

  1. 周玫.企業品牌運營模式研究.中國社會科學出版社,2008.12.
  2. 馬勇,陳雪鈞.飯店集團品牌建設與創新管理.中國旅游出版社,2008.05.
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