品牌盈利力

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什么是品牌盈利力[1]

  品牌盈利力品牌竞争力的基础与核心。较强的盈利能力能保证企业品牌发展中的资本投入和市场维护。

品牌盈利力的评价指标

  评价品牌盈利能力的指标主要有溢价能力、经营能力和发展潜力。

  品牌的溢价能力主要通过该品牌产品所带来的营业利润额、销售利润率等指标来反映;品牌的经营能力主要通过该品牌产品所带来的产品的销售收人等指标来反映;品牌的发展潜力主要通过该品牌产品的商标在国内外的注册状况、使用时间和历史、产品出口状况、广告投入等情况来反映。

品牌盈利力的质量指标[2]

  品牌盈利力是衡量品牌竞争力质量指标,包括品牌超值利润率、品牌利润增长率。

  品牌超值利润率是指品牌销售利润高出行业平均水平的超额利润部分与销售收入净额之间的比例关系。品牌超值利润率越高则品牌竞争力越强。

  品牌利润增长率是某品牌产品的本期利润与上期利润的差额与上期利润之间的比率。品牌利润增长率持续增长则表示该品牌的市场盈利状况良好,品牌竞争力强。

品牌超值利润率=

一年内消费本企业某品牌产品的消费者人数

× 100%

该年度所有消费该品牌的人数之和


品牌利润增长率=

一年内消费本企业某品牌产品的消费者人数

× 100%

该年度内该品牌销售量第一的企业的该品牌产品消费者人数


参考文献

  1. 周玫.企业品牌运营模式研究.中国社会科学出版社,2008.12.
  2. 马勇,陈雪钧.饭店集团品牌建设与创新管理.中国旅游出版社,2008.05.
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