品牌的3E原則
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美國南加州大學馬歇爾商學院的帕克（C. Whan Park）、黛博拉•麥金尼斯（Deborah J. MacInnis）等人在《品牌崇拜》一書中提出了3E原則，即賦能（enabling benefits）、賦情（enticing benefits）、賦意（enriching benefits）。
1、賦能。解決問題，節約資源。讓顧客感到有能力、有信心、安心以及安全。
例：士力架“橫掃饑餓”，王老吉“怕上火喝王老吉”。
2、賦情。愉悅感官，溫暖心靈。感受舒適、美好而難忘的體驗。
例：江小白表達瓶；百事可樂的“把樂帶回家”。
