品牌物種
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什麼是品牌物種[1]
品牌物種是品牌分類的最基本單位，是指具有一定的形態和特性上的共同特征、擁有共同的品牌DNA、分佈在一定地理範圍、占有相同生態位的那些品牌個體的集合。
品牌DNA記錄著品牌的根本特性和遺傳代碼，是區分品牌種類的重要標誌。例如，同為手機類品牌，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信等品牌儘管有可能占據同一生態位而發生激烈競爭，但它們的品牌DNA差異顯著，所以它們並不都屬於同一物種。經過長時間的進化和適應，它們會針對自身特質尋找適合自己生存的生態位，避開競爭，最終形成一個相對穩定的市場格局。
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品牌物種與生物物種具有相同的生存哲學：
| 生物物種 | 品牌物種 |
|---|---|
| 生態競爭中只能留下最優秀而最適合生態的物種 | 商業競爭中只能留下最優秀而最適合品牌生態環境的品牌 |
| 世界上不會存在兩個一模一樣的物種 | 世界上不會存在兩個一模一樣的品牌 |
| 最長壽的物種一定是最有利於周圍生態的物種 | 最長壽和最健康的品牌一定是最有利於周圍生態環境的品牌 |
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- ↑ 楊芳平編著.第四章 品牌生態論 品牌學概論.上海交通大學出版社,2009.07.
