品牌寫真

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品牌寫真（Brand Print）

　　品牌寫真就是關於消費者與品牌之間存在的獨特關係的一種生動的陳述，是關於品牌存在理由的最根本的絕對真理。

　　簡單地說，品牌寫真就是要瞭解有關品牌的核心真相（core truths）及精神（spirit），作出品牌DNA（基因）的陳述。它以知覺和態度為基礎，來自於品牌檢驗中的閃光點。

　　品牌寫真是簡明的：品牌寫真在長度上可以是一段或兩段話，但最好的是可以壓縮為一句句子或短句。

　　品牌寫真是真實際的：不要試圖去虛構你理想中的品牌，或虛構你喜歡的品牌的某些方面。

　　品牌寫真是一種工具，不是裝飾品。那麼，我們如何使用一幅品牌寫真呢？

　　首先，理解一幅品牌寫真能夠提供什麼是十分重要的。品牌寫真是一塊試金石：測試我們在品牌名稱下所做的每件事，以及圍繞品牌我們是如何表現的。品牌寫真為代理商和客戶在發展和評價所有的營銷傳播方案時，提供了一種清晰的行路指示，減少了幻想和主觀性。

　　更特別的，品牌寫真成了簡報會議（Briefing）和評價創意工作的一個重要的附加文件以及簡介過程的中心部分。它有效地代替了創意簡報中老一套的“態勢與特性”陳述，而提供給了創意團隊一種更微妙、更多彩的關於消費者/品牌關係性質的描述。

　　同時，品牌寫真提供了任何創意工作展開的思考點。

　　1、寶馬（BMW）：

　　寶馬是超駕駛機器；充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感；

　　寶馬的內涵是秩序與和諧；它是精密準確的汽車；它光亮的車身下，蘊藏著無限的動力，一觸即發；

　　能夠擁有寶馬是對車主成功地位的肯定，因為並非人人可以享受這份榮耀，

　　這一點從來不會公開宣傳，但寶馬車主都知道這點；寶馬是駕駛的樂趣；駕駛一輛工程設計的傑作。

　　2、IBM：

　　IBM是信息時代的基石、改造我們生活的拉力......IBM站在全球發展的高度，

　　兼顧人性化需求的溫和、積極，甚至偶爾也會自嘲一番；

　　輕輕一觸，它就能把任何人變成擁有科技魔力的用戶；它提供了“四海一家的解決之道”。