啟發構思法

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　　談到啟發構思法，人們很容易想起古典小說中的蘇小妹三難新郎這一故事。正當秦少游面對“閉門推出窗前月”苦思不得下聯而徘徊於花園水池旁時，蘇軾的“一石落水”之舉啟發了他的思維，使他忽然間得到了靈感，由此產生了“投石衝破水底天”的不朽佳對。現在人們用來鋸木頭的鋸子，傳說最早是由我國古代著名木匠魯班發明的。魯班有一次在野地行走時，不小心腿被荊棘劃破一道口子，受這次偶然的經歷的啟發，後來他發明瞭鋸子。

　　啟發構思是由周圍環境中的事物、現象引發產生的靈感、創意的過程，許多傑出的科學發明創造都與此法有密切的關係。在這方法中，個人的經歷、所見所聞對於產生新的主意、點子十分重要。所以許多科學家、發明家在進行科學研究和技術發明之餘，常常要外出領略一下自然景觀，以便從中獲得靈感。

　　在廣告實踐中，啟發構思法的運用並不難看到。最典型的一個例子就是大衛•歐格威的Hathaway襯衫廣告創作。在構思Hathaway襯衫廣告時，歐格威曾想出十幾個創意， 但是沒有一個讓自己感到滿意。後來有一次在攝影棚里他看到一個黑色的眼罩，因而產生了聞名廣告界的“黑眼罩男人”的廣告創意。

　　在現代電視廣告中，許多用象徵性、借喻式或暗示性表現手法創作的廣告作品都是啟發構思的產物，這類例子不勝枚舉。