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啟發構思法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是啟發構思法

  談到啟發構思法,人們很容易想起古典小說中的蘇小妹三難新郎這一故事。正當秦少游面對“閉門推出窗前月”苦思不得下聯而徘徊於花園水池旁時,蘇軾的“一石落水”之舉啟發了他的思維,使他忽然間得到了靈感,由此產生了“投石衝破水底天”的不朽佳對。現在人們用來鋸木頭的鋸子,傳說最早是由我國古代著名木匠魯班發明的。魯班有一次在野地行走時,不小心腿被荊棘劃破一道口子,受這次偶然的經歷的啟發,後來他發明瞭鋸子。

  啟發構思是由周圍環境中的事物、現象引發產生的靈感、創意的過程,許多傑出的科學發明創造都與此法有密切的關係。在這方法中,個人的經歷、所見所聞對於產生新的主意、點子十分重要。所以許多科學家、發明家在進行科學研究和技術發明之餘,常常要外出領略一下自然景觀,以便從中獲得靈感。

啟發構思法的例子

  在廣告實踐中,啟發構思法的運用並不難看到。最典型的一個例子就是大衛•歐格威的Hathaway襯衫廣告創作。在構思Hathaway襯衫廣告時,歐格威曾想出十幾個創意, 但是沒有一個讓自己感到滿意。後來有一次在攝影棚里他看到一個黑色的眼罩,因而產生了聞名廣告界的“黑眼罩男人”的廣告創意

  在現代電視廣告中,許多用象徵性、借喻式或暗示性表現手法創作的廣告作品都是啟發構思的產物,這類例子不勝枚舉。

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