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同步性營銷

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同步性營銷(Synchro marketing)

目錄

什麼是同步性營銷

  同步性營銷也稱協調性營銷,是指面對由於季節、時點等變化造成的某些產品或服務需求波動時企業的營銷對策。

  企業營銷管理的任務是通過運用靈活的價格策略、推銷方法和各種刺激手段,來引導和改變消費者的需求習慣和方式,達到減少需求大幅度波動的目的。

同步性營銷與不規則需求

  不規則需求是指某些物品或者服務市場需求在不同季節,或一周不同日子,甚至一天不同時間上下波動很大的一種需求狀況[1]。如運輸業、旅游業、娛樂業都有這種情況。

  酒店有著明顯的淡旺季,客人的需求不規則,一般4月5月,9月10月,為最高峰。12月1月為低峰(淡季)飯店管理者必須通過靈活的價格及其它方法來調整。供求關係實施與不規則的淡旺季同步的營銷方案,比如實行淡季價格與旺季價格;冬季養客,夏季吃客。

  因此,同步性營銷的任務是通過運用靈活的價格策略、推銷方法和各種刺激手段,來引導和改變消費者的需求習慣和方式,達到減少需求大幅度波動的目的。

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參考文獻

  1. 張先雲.《市場營銷學》[M].機械工業出版社,2003-6-1
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