口紅指數

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口紅指數(Lipstick Index)

什麼是口紅指數

  口紅指數是由雅詩蘭黛集團前總裁李奧納多·蘭黛(Lenard Lauder)提出:他以雅詩蘭黛實際的營收數字做分析,發現口紅的銷售量在20世紀90年代美國經濟衰退期和2001年911恐怖襲擊事件中,逆勢熱銷。這說明:越是經濟不好,人們越需要購買廉價的消費物讓自己活得開心。

  口紅指數意指在經濟蕭條的時候,女人沒有錢買其他昂貴的護膚品,但口紅總還買得起。

  經濟學家們這樣解釋“口紅指數”:經濟不景氣導致消費低迷,女人更會收緊荷包,昂貴的化妝品自然先被砍掉。可“面子”又不能不顧,尤其是職場女性,素顏示人,頗為不雅。此時,一抹簡單的口紅,一抹得體的唇彩,照樣能讓女人顏面有光。即便囊中再羞澀,幾支口紅總還買得起。因此,經濟越不景氣,口紅銷量反而越大。

  但由於口紅銷量的數據相比其他商品要少得多,看起來並不具有代表性和說服力,所以主流經濟學家們似乎並不看好“口紅指數”對經濟衰退的反映。但還是有不少人相信“口紅指數”是經濟發展的一個“反向指標”。

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