變異性思維
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什麼是變異性思維[1]
變異性思維是指利用人們對客觀事物的直觀感覺所造成的一種心理上的錯覺，去進行企業經營創新，出人意料地創造出某種強烈的美感，從而獲得立意奇妙的效果。
變異性思維的案例[2]
20世紀80年代初，臺灣歌林影視公司曾拍過好幾部質量上乘的影片，但是由於營銷的不成功，開始時上座率很低，直到經過一年甚至更長的時間人們才漸漸對這些影片有了認識，然而由於錯過了營銷最佳時機，最終失去了發行的最好機會。總結經驗教訓,該影視公司發現了問題的癥結，1984年歌林影視公司錄製了陶大偉和孫越的新唱片。新片錄製完成後，歌林公司採取了巧設懸念的營銷廣告策略，這是一部典型的懸念式廣告力作，至今令人回味不已。
這則廣告是這樣出現在報紙上的：
“歡樂大追輯，全面捉拿兩名涉嫌重大的影視歌星。
查有兩名影視歌星，曾因出版唱片，致使地下唱片猖獗。各界購買翻牌唱片或錄音帶，每有雜音、跳針、斷帶等事情，紛紛向唱片行提出嚴重抗議，擾亂唱片市場甚巨。(疑犯)涉嫌版權法第32條第3項，應判處3年以下有期徒刑，並處3萬元以下罰金。敬請各界人士向各地唱片行詢問詳情，協助捉拿到案。該2人之親朋好友如有知其行蹤者，亦請協助勸其早日出面說明，以正視聽……”
這則懸案，疑真似假，疑假似真，頗像一回事。其實，這是歌林公司音響出版部為推廣新唱片所玩的噱頭。果然，不幾天，又登出了陶大偉、孫越的自白：
“1981年5月以來，我們因全力投入一個製造歡樂的大計劃，久未一起公開露面，致有涉及翻版、盜印、逃匿的誤傳。事關名譽，特此著重說明，還我兩人清白，以正視聽。
去年我們的原版唱片、錄音帶，都名列排行榜第一名，這是因為大家的愛護。但是地下翻版也賣第一名，使大家在不知情下購買，必然忍受雜音、跳針、斷帶、音效差等種種缺點。大家受了騙，我們更是受害者。
今天，我們出口的《歡樂大追緝》專輯唱片，總共花了8個月的時間製作，原版的品質、音響效果，絕對不是翻版唱片能做得到的。為了防止大家不小心買到翻版唱片，受騙吃虧，我們特別想出‘歡樂大追緝’活動，幫助大家認識原版，把真正的歡樂帶回家。請向各地唱片行購買《歡樂大追緝》原版唱片、錄音帶……
至此，真相終於大白，原來它是一個推銷新產品兼打擊偽冒的活動。在各種廣告手法和創意都用盡之餘，能想出這麼一個自編、自導、自演、自唱的點子，也算是匠心獨具，別出心裁。結果，陶大偉和孫越的唱片一炮打響。
