变异性思维
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什么是变异性思维[1]
变异性思维是指利用人们对客观事物的直观感觉所造成的一种心理上的错觉，去进行企业经营创新，出人意料地创造出某种强烈的美感，从而获得立意奇妙的效果。
变异性思维的案例[2]
20世纪80年代初，台湾歌林影视公司曾拍过好几部质量上乘的影片，但是由于营销的不成功，开始时上座率很低，直到经过一年甚至更长的时间人们才渐渐对这些影片有了认识，然而由于错过了营销最佳时机，最终失去了发行的最好机会。总结经验教训,该影视公司发现了问题的症结，1984年歌林影视公司录制了陶大伟和孙越的新唱片。新片录制完成后，歌林公司采取了巧设悬念的营销广告策略，这是一部典型的悬念式广告力作，至今令人回味不已。
这则广告是这样出现在报纸上的：
“欢乐大追辑，全面捉拿两名涉嫌重大的影视歌星。
查有两名影视歌星，曾因出版唱片，致使地下唱片猖獗。各界购买翻牌唱片或录音带，每有杂音、跳针、断带等事情，纷纷向唱片行提出严重抗议，扰乱唱片市场甚巨。(疑犯)涉嫌版权法第32条第3项，应判处3年以下有期徒刑，并处3万元以下罚金。敬请各界人士向各地唱片行询问详情，协助捉拿到案。该2人之亲朋好友如有知其行踪者，亦请协助劝其早日出面说明，以正视听……”
这则悬案，疑真似假，疑假似真，颇像一回事。其实，这是歌林公司音响出版部为推广新唱片所玩的噱头。果然，不几天，又登出了陶大伟、孙越的自白：
“1981年5月以来，我们因全力投入一个制造欢乐的大计划，久未一起公开露面，致有涉及翻版、盗印、逃匿的误传。事关名誉，特此着重说明，还我两人清白，以正视听。
去年我们的原版唱片、录音带，都名列排行榜第一名，这是因为大家的爱护。但是地下翻版也卖第一名，使大家在不知情下购买，必然忍受杂音、跳针、断带、音效差等种种缺点。大家受了骗，我们更是受害者。
今天，我们出口的《欢乐大追缉》专辑唱片，总共花了8个月的时间制作，原版的品质、音响效果，绝对不是翻版唱片能做得到的。为了防止大家不小心买到翻版唱片，受骗吃亏，我们特别想出‘欢乐大追缉’活动，帮助大家认识原版，把真正的欢乐带回家。请向各地唱片行购买《欢乐大追缉》原版唱片、录音带……
至此，真相终于大白，原来它是一个推销新产品兼打击伪冒的活动。在各种广告手法和创意都用尽之余，能想出这么一个自编、自导、自演、自唱的点子，也算是匠心独具，别出心裁。结果，陶大伟和孙越的唱片一炮打响。
