單一營銷渠道

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什麼是單一營銷渠道

  單一營銷渠道是指生產企業只通過一條營銷渠道將產品銷售出去。如,某化妝品公司,一直採用直接營銷的方式推銷產品,其渠道策略即為單一營銷渠道策略。[1]

  單一渠道形式不利於企業整合中間渠道的優勢。單一渠道的弊端是容易導致信息流物流資金流受到限制,阻礙渠道功能的發揮。[2]

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參考文獻

  1. 唐德才等編著.現代市場營銷學教程 第2版.清華大學出版社,2009.07.
  2. 劉宇編著.呼叫中心座席員培訓教程.人民郵電出版社,2009.04.
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