單一營銷渠道

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什麼是單一營銷渠道

　　單一營銷渠道是指生產企業只通過一條營銷渠道將產品銷售出去。如，某化妝品公司，一直採用直接營銷的方式推銷其產品，其渠道策略即為單一營銷渠道策略。^[1]

　　單一渠道形式不利於企業整合中間渠道的優勢。單一渠道的弊端是容易導致信息流、物流、資金流受到限制，阻礙渠道功能的發揮。^[2]

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