公共關係創意
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公共關係創意就是根據調查結論、企業形象特性和公眾心理需要，運用聯想、直覺、移植等創造性思維方法，構建富有吸引力的美好意境的過程[1]。
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1、他是獨創性與社會性的統一。
2、公共關係創意必須具有可行性。
3、公共關係創意既是個人智慧的產物，又是群體智慧的結晶。
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公共關係創意的基本工作[1]
公共關係創意，主要包括主題構思和創意表達兩項基本工作。
1、主題構思就是以公共關係活動核心概論為軸心，明確公共關係活動的中心思想、主題基調、核心內容的思維過程。
在這個過程中，策劃人員要善於把公共關係活動視為文學作品、影視作品、戲劇小品，進行編寫、編導、編演，使公共關係活動既有明確單一的主題思想，又有豐富愉快、感性色彩濃的美好意境。
2、創意表達就是圍繞公共關係活動的核心概念、中心主題，擬定宣傳標題、標語、口號，編製活動表現情節、確定公共關係活動的圖案與音響，讓美好意境直觀形象地呈現在公眾面前。
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