偏好公理

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什麼是偏好公理

  偏好公理在西方消費需求理論中,被認為可以檢驗消費者行為的理論。包括:完備性公理;傳遞性公理;選擇性公理;優勢公理;連續性公理和偏好的凸性公理。

偏好公理的具體內涵

  偏好公理的具體內涵:

  1.完備性公理。指消費者對於某些商品所有可能的組合能夠按照他的偏好程度大小,有順序地排列出完整的、可供選擇的商品組合

  2.傳遞性公理。消費者對A商品組合的偏好,大於B商品組合,而對B商品組合的偏好又大於C組合的商品,則消費者對於A組合的商品的偏好必然大於對C組合的商品的偏好。

  3.選擇性公理。消費者在購買或消費行為中總是力圖使其偏好達到最大和最佳狀態。

  4.優勢公理。消費者對所有的物品總是喜歡多一點比少一點好,通常可稱為“不滿足原則”,即消費者的欲望永遠得不到完全的滿足。

  5.連續性公理。指存在著一條由一組點形成的邊界,這條邊界在商品空間中把那些消費者偏好的商品組合同不偏好的商品組合劃分開來,這條邊界限即一條無差異曲線,這個公理證明無差異曲線是一條曲線而不會是“模糊不清”的一堆。

  6.偏好的凸性公理。假定無差異曲線凸向原點,在顯示的偏好理論中也需要這條公理。

偏好公理的經典案例

  Greenand Wind公司的技術人員開發了一種新產品來處理頑固的污點,推出一種新的地毯和室內裝潢去污劑。管理人員則通過在包裝設計品牌名稱、價格、優秀家用品獎章和返款保證等五個方面的策劃,最後經過評估,最受喜愛的價格是1.19美元。Greenand Wind公司對這些結果做了大量的觀察。例如價格為1.39美元的產品的效用比1.19美元的產品低了2.83點。但是,使效用增加4.5點的返款保證可以彌補高價的效用損失。這種折中比較使聯合分析新產品開發中有不可估量的價值。

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