眾籌出版

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　　眾籌出版，簡單來說，就是由作者或策劃編輯在互聯網上招募“粉絲”，粉絲們自願出資“幫助”其出版，出版內容、前期加工製作甚至傳播方式等都可以通過互聯網眾籌的方式完成。這和自費出版最大的區別，不只是眾人籌集的行為，而是依托互聯網的思維模式來運作出版，讓讀者自主選擇和判斷，顯而易見和傳統的出版流程相比，更接近市場和目標讀者群，即典型的書尚未出版就找到了潛在的讀者。

　　(一)網路紅人和名家名作

　　近年來名人出書越來越猛，呈現四處開花的勢頭。但是，隨著這類書數量的逐日增加，質量的逐漸下降，加上電子書、自媒體的流行，名人出書也越來越難賣。名人的書銷量並不和名氣成正比，更何況名人的名氣存在極大的變數，是否值得紙質出版，實在難以判斷。

　　以前網路作家網上火爆了之後，出版社會自動找上門來。但是，近年來很多出版社的編輯發現，在網上點擊率高，並不等於紙質書會受歡迎。這樣的失敗案例越來越多，導致編輯對互聯網的警惕性很高，即使點贊的人再多，也有可能叫好不叫賣。

　　這類選題被稱為“雞肋選題”，出吧，名人不好伺候，讀者也不一定買賬，還要考慮高預付款加上作者期望值高而導致的高溝通成本，最後很可能賠錢又賠上時間和心情；可是不出吧，好不容易撈個名人名書，棄之可惜，網上炒得火熱的選題也有類似情況。

　　眾籌出版最適合這類書的出版策劃和推廣，利用名人或者網路火爆的優勢可以很容易獲得眾籌類網站的支持。眾籌可以給這類選題帶來以下好處：

　　(1)通過在眾籌網站發佈信息，可以讓內容在粉絲的監督和幫助下完成，避免僅憑名氣出版粗製濫造的圖書；

　　(2)檢驗粉絲對圖書的真實態度，究竟是會真實購買，還是僅限於湊熱鬧；

　　(3)確定合理的首印量，先敲定訂單，再印刷圖書，避免盲目的大印量圖書積壓。

　　(二)策劃編輯拒稿的好書

　　一直以來，圖書的出版權掌控在少數帶有明顯的個人喜好的策劃編輯或者總編手中。他們對圖書喜歡、有信心，讀者就有機會看到這本書；他們不喜歡，又沒有資金支持的話，再好的書讀者也會看不到。《哈利?波特》如果不是作者在投遍英國絕大多數出版機構被拒之後仍不死心，最後終於遇到了獨具慧眼的出版商坎寧，那麼它將永遠沒有出版的那一天。路遙在《平凡的世界》被當代文學出版社拒稿後，四處投稿4年之久，終於找到同意出版的出版社。清華大學出版社出版的《圈子圈套》，書稿同樣也是被很多家出版社拒稿。清華大學出版社首次試水小說，在完全沒有支持渠道的情況下，《圈子圈套》取得了成功，成為暢銷書。

　　這3個案例告訴我們，肯定有很多好書稿由於策劃編輯或者總編拒稿而遺落民間。眾籌出版模式可以有效地幫助編輯和總編在出版決策中消除個人思維烙印，讓和自己喜好完全不同的多樣化的豐富題材的好書順利出版。曾經有一些責任心很強的編輯，通過大量征求專家和同事的意見來判斷自己不看好、卻有可能存在潛在讀者的書稿。顯然在互聯網時代，這樣的判斷會產生巨大的誤差。眾籌出版模式不僅可以輕鬆判斷各種類型的圖書出版價值，還可以精準地掌握。很多讀者書評會提到：“這類書網上瀏覽不錯，但是買書就不必了。”難以決策的關鍵在哪裡？眾籌出版模式提出瞭解決之道。

　　(三)學術出版與小眾出版

　　學術出版在很多出版社都會遭遇有經費才出版、沒經費免談的問題。這類出版界的冤案也不少。例如，有一本碩士生教材《生物數學》，20世紀80年代，這類學科全國研究生不足百人，即使現在也很少。結果出版後，首印4000冊竟然銷完了，最後實現了8000冊的銷售，超過了很多普通零售書，完全出乎出版社預料。試想，如果當初因為其學術性而不肯出版，豈不是太冤枉了。但是，這樣的學術出版成功案例很少見，加上學術書本來就受眾小，一般都需要出版基金支持才能出版。但是，畢竟出版基金僧多粥少，不能滿足大多數這類圖書的需求。這類選題雖然受眾很少，卻是剛性需求，因此也是非常適合眾籌的出版類型。這類選題不一定非要在眾籌網運作，專業領域都有自己的圈子，也可以在微博、微信上通過眾籌運作來實現出版。

　　這裡只列出了幾類特別適合眾籌出版的圖書類型，原則上，我認為所有圖書都可以嘗試眾籌出版模式。原因很簡單，這種模式基本不存在失敗的情況。即使是那些按照眾籌規則籌款失敗的圖書，沒有籌到支持款項，也起到了很好的宣傳作用。今年1月出版的寵物類小說《永遠在一起》就是一個眾籌失敗的案例，但是，出版社經過論證照樣出版了，並且在近年來紙質小說市場很不景氣的情況下，作為一個名不見經傳的普通作者，出版後不到一個月就重印了，這也是沒有眾籌的普通小說達不到的成績，其得益於失敗的眾籌過程。他用這種方式一定程度地提升了知名度。所以，從籌資角度他失敗了，但是，從宣傳推廣的角度，他又成功了。

• 張立紅.眾籌出版：互聯網助力紙媒出版(A).科技與出版.2014,5