企業形象創意
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企業形象創意是指對企業形象塑造過程中的意境創造和策劃的過程。企業形象創意是企業形象塑造的重要環節，它體現在企業硬體形象創意和軟體形象創意、靜態形象創意和動態形象創意等幾個方面，包括企業的公共關係活動創意、企業文化創意、企業CIS導入和實施創意、企業形象廣告創意等。[1]
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企業形象創意的總體要求[1]
1、企業形象的時代感。沒有時代感的形象是沒有生命力的形象。時代感要求塑造形象過程緊緊把握時代脈搏，貫穿和體現時代精神和時代風貌。
2、企業形象的新穎感。陳舊的形象特征只能被公眾所忽略和遺忘，只有新穎形象才能刺激公眾對形象感知的定勢選擇。創新是企業形象塑造的一個原則。
3、企業形象的動態感。形象創意不是一兩次努力就可以完成的，也不是僅只強調形象要素的某一個方面的創意，而是一個全方位、多角度的策劃和構思工作，沒有一勞永逸的企業形象。
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企業形象創意的過程[1]
企業形象創意既體現在企業形象塑造的全過程中，又體現在塑造企業形象的每一項公關活動中。形象創意的過程可分為：
1、環境分析。環境分析對整個形象創意過程起著導向和制約作用，是創意的前提，其主要功能是判斷外部環境對形象創意活動的制約和影響。
2、創意主體分析。創意主體分析是形象創意的基礎，其功能是分析企業內部條件如何適應外部環境及其變化。
3、創意目標分析。即研究如何使外部環境、內部條件與形象創意目標三者之間保持動態平衡。
4、意境分析。意境分析是形象創意的靈魂和核心，其目的在於通過構思深化意境主題，意境分析的成功可以使企業形象具有個性和感染力。
5、策略分析。策略分析是企業形象創意策划過程中表現出來的藝術、技巧、手法及產生的效果的構思和預見性的安排。
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