企業形象創意

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什麼是企業形象創意

  企業形象創意是指對企業形象塑造過程中的意境創造和策劃的過程。企業形象創意是企業形象塑造的重要環節,它體現在企業硬體形象創意和軟體形象創意、靜態形象創意和動態形象創意等幾個方面,包括企業的公共關係活動創意、企業文化創意、企業CIS導入和實施創意、企業形象廣告創意等。[1]

企業形象創意的總體要求[1]

  1、企業形象的時代感。沒有時代感的形象是沒有生命力的形象。時代感要求塑造形象過程緊緊把握時代脈搏,貫穿和體現時代精神和時代風貌。

  2、企業形象的新穎感。陳舊的形象特征只能被公眾所忽略和遺忘,只有新穎形象才能刺激公眾對形象感知的定勢選擇。創新是企業形象塑造的一個原則。

  3、企業形象的動態感。形象創意不是一兩次努力就可以完成的,也不是僅只強調形象要素的某一個方面的創意,而是一個全方位、多角度的策劃和構思工作,沒有一勞永逸的企業形象。

企業形象創意的過程[1]

  企業形象創意既體現在企業形象塑造的全過程中,又體現在塑造企業形象的每一項公關活動中。形象創意的過程可分為:

  1、環境分析環境分析對整個形象創意過程起著導向和制約作用,是創意的前提,其主要功能是判斷外部環境對形象創意活動的制約和影響。

  2、創意主體分析。創意主體分析是形象創意的基礎,其功能是分析企業內部條件如何適應外部環境及其變化。

  3、創意目標分析。即研究如何使外部環境、內部條件與形象創意目標三者之間保持動態平衡。

  4、意境分析。意境分析是形象創意的靈魂和核心,其目的在於通過構思深化意境主題,意境分析的成功可以使企業形象具有個性和感染力。

  5、策略分析。策略分析是企業形象創意策划過程中表現出來的藝術、技巧、手法及產生的效果的構思和預見性的安排。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 江蘇商業職業技術學院.《現代企業經營管理》[M].第五章 企業形象
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