企业形象创意

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什么是企业形象创意

  企业形象创意是指对企业形象塑造过程中的意境创造和策划的过程。企业形象创意是企业形象塑造的重要环节,它体现在企业硬件形象创意和软件形象创意、静态形象创意和动态形象创意等几个方面,包括企业的公共关系活动创意、企业文化创意、企业CIS导入和实施创意、企业形象广告创意等。[1]

企业形象创意的总体要求[1]

  1、企业形象的时代感。没有时代感的形象是没有生命力的形象。时代感要求塑造形象过程紧紧把握时代脉搏,贯穿和体现时代精神和时代风貌。

  2、企业形象的新颖感。陈旧的形象特征只能被公众所忽略和遗忘,只有新颖形象才能刺激公众对形象感知的定势选择。创新是企业形象塑造的一个原则。

  3、企业形象的动态感。形象创意不是一两次努力就可以完成的,也不是仅只强调形象要素的某一个方面的创意,而是一个全方位、多角度的策划和构思工作,没有一劳永逸的企业形象。

企业形象创意的过程[1]

  企业形象创意既体现在企业形象塑造的全过程中,又体现在塑造企业形象的每一项公关活动中。形象创意的过程可分为:

  1、环境分析环境分析对整个形象创意过程起着导向和制约作用,是创意的前提,其主要功能是判断外部环境对形象创意活动的制约和影响。

  2、创意主体分析。创意主体分析是形象创意的基础,其功能是分析企业内部条件如何适应外部环境及其变化。

  3、创意目标分析。即研究如何使外部环境、内部条件与形象创意目标三者之间保持动态平衡。

  4、意境分析。意境分析是形象创意的灵魂和核心,其目的在于通过构思深化意境主题,意境分析的成功可以使企业形象具有个性和感染力。

  5、策略分析。策略分析是企业形象创意策划过程中表现出来的艺术、技巧、手法及产生的效果的构思和预见性的安排。

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 江苏商业职业技术学院.《现代企业经营管理》[M].第五章 企业形象
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