產品層級

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

產品層級（Product hierarchy）

　　產品層級是指從基本需要開始，一直延伸到能夠滿足這些需要的一些具體項目^[1]。

　　根據產品概念涵蓋面的大小，我們可將產品分為七個層級，即從最基本的需要類型開始（涵蓋面最大的層次）到具體的產品項目（涵蓋面最小的層次），每個層級都包含著一組相互關聯的產品，我們以轎車為例，來分析一下這七個層級的含義：

　　1、需要類型：指產品所應滿足的基本需要的種類。如：交通、出行。

　　2、產品門類：用以滿足某一需求種類的廣義產品。如對於出行代步的需求可用各種交通工具來加以滿足，“交通工具”就是一個產品門類。

　　3、產品種類：產品門類中具有某些相同功能的一組產品，如在交通工具中“汽車”就是一個產品種類。

　　4、產品線：同一產品種類中，密切關聯的一組產品，它們有基本相同的功能和作用，以具有同樣需求的顧客群體為市場，並以基本相同的方式和渠道進行銷售，如在汽車這一產品種類，“轎車”就可構成一種產品線。

　　5、產品類型：在同一產品線中，可以按某種性質加以區別的產品組，其可能由一個或幾個產品項目所構成，如在轎車中，可有“微型轎車”、“普通轎車”和“豪華轎車”等不同的類型。

　　6、產品品牌：用以命名某一個或某一系列產品項目的產品名稱，其主要用於區別產品的特點或淵源，如“豐田”、“福特”、“通用”、“桑塔納”都是轎車的品牌。

　　7、產品項目：是指某一產品線或產品品牌中，一個具體明確的產品單位，其主要以品種規格來加以區分，如在“桑塔納”轎車中有：“普通型”桑塔納和桑塔納2000型等具體品種。

　　產品層級一方面反映了產品概念的涵蓋面，另一方面反映了其所針對的顧客需求的個性化程度。越是接近“需求類型”層次，顧客需求的共性就越突出，越是接近“產品項目”層次，顧客需求的個性化就越明顯，所以產品層級原理，是一個對於市場逐步“狹化”的過程。企業可依此進行市場細分，選擇目標市場，並建立產品的個性特色。