亞瑟·科特勒帕的二舊化一新創意法

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　　“二舊化一新”的含義是：兩個原有的相當普遍的概念，或者兩種想法、兩種情況、甚至兩個事件，將它們放在一起，甚至將兩個完全相互抵觸的想法放在一起，結果得到一個以前所未曾考慮過或根本未曾想到的新組合，這個新組合就是“二舊化一新”的結果，它會導致一個創意的新構想。

　　“二舊化一新”的創意方法的主要價值在於，能使創意者把各種不相關的，甚至相抵觸的事物經過衝突組合而產生另一個更使人註目的創意構想。它的科學性同樣可以從心理學關於想象和創造思維方面的研究成果得到證實。

　　例如，澳大利亞一家航空公司想推出一則廣告吸引顧客．創意時發現了一對矛盾：旅游者熱衷於晴天乘飛機旅游；旅游者擔心中途天氣下雨會大煞風景而很少乘機旅游。也就是說，“下雨”和“旅游”是兩個相抵觸的事件。

　　創意者把這兩個相抵觸的事件(或者說旅游者心理相抵觸的兩種想法)放在一起，形成了“下雨旅游”的新組合，乍看這是違反常理不合常情的荒唐組合，但是創意者對這個此前從未考慮過的新組合反覆思索：能不能讓人人下雨也去乘機旅游呢?也許用免費優待的方式可以吸引顧客?就這樣，一個新的創意出現了：天晴不用說可以盡情游玩，下雨也不要緊，不收費，你顧客也沒有什麼損失，因此，無論無晴還是下雨你都放心地乘機旅游去吧!這個新創意濃縮為六個字：“下雨，免費旅游”。

　　為了避免公司收入因免費過多而遭受損失，另在廣告里附加一條內容：下雨時間必須在連續三夭以上．意即下雨時間不滿三天，旅游者不能享受免費優待。而這一規定卻遠不如大標題那樣醒目，往往被顧客忽略了。人們心目中最深的印象只有一個：下雨旅游時乘飛機可以不花餞。這一由“二舊化一新”導致的廣告創意，使該公司每年營業額增加30％，且數年興旺不衰。

• 詹姆斯·韋伯·揚的五個階段創意法