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亞文化群

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亞文化群(Subcultures)

目錄

什麼是亞文化群

  亞文化群是指一個社會及其文化是由該社會內部的民族群、宗教群、種族群、地理區域群等因素相互作用而形成的,營銷學稱這些因素為“亞文化群”。

亞文化群的特征

  1、群體成員共同擁有與主文化不同的某些重要的價值觀念與行為模式

  2、群體成員對亞文化具有強烈的認同和歸屬感

亞文化群的分類

  1、民族亞文化群

  世界上許多國家,除了各具有相對同一的某種文化類型外,都還存在著以民族傳統為基礎的亞文化。如在我國,共有五十多個民族,其中漢族占全國總人口的90%以上,其他民族所占的比例較少,人口超過百萬的只有壯族、滿族、回族、苗族、維吾爾族、蒙古族、北韓族等十幾個民族。

  2、宗教亞文化群

  每個國家存在許多不同宗教。在我國就存在佛教、伊斯蘭教、天主教、基督教等。不同的宗教。其教規、戒律都是不同的,從而對商品的偏好和禁忌也會有所不同,在購買行為和購買種類上也表現出各自特征。

  3、種族亞文化群

  一個國家可能有不同的種族,各個種族都有自己獨特的生活習慣和文化傳統。如世界上有白種人、黑種人、黃種人、棕種人4個種族,他們的購買行為各不相同。

  4、地理亞文化群

  處於不同位置的各個國家,同一國家內處於不同地理位置的各個地區的消費者有著不同的習慣、口味和消費需求。例如,聞名中國的川菜、魯菜、京菜、粵菜、閩菜、淮揚菜、徽菜、湘菜等八大菜系,皆風格各異,各成一派,就是因為地域不同而形成的。

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