二線品牌
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二線品牌通常是指被強勢品牌(一線品牌)統領或影響的次要品牌，二線品牌往往是一線品牌的替代品。對於許多一線品牌而言，經常處於矛盾之中：為維持一線品牌形象則要堅持高定價，但高定價顯然不利於市場占有率的提高。為瞭解決這個矛盾，一線品牌可以考慮推出一個副品牌作為二線品牌進入市場。
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在一線產品的符號和價格繼續存在並且保持不變的情況下，副品牌產品一旦擁有，擁有者普遍感到很爽，“很多名牌的二線牌子價格低得驚人，每次翻開那些精緻的價簽，美妙的感覺都如同初戀的來臨。”有女小資在網上這樣寫道。從感覺上而言，小靈通對於聯通手機，洗腳對於桑拿也有類似關係。
但是一線品牌和二線品牌，不單隻有價格上的差距。在人們心中的等級也有劃分，一般情況下一線品牌在質量和價格上都領先於二線商品。
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