二次元經濟
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
二次元，動漫用語，來源於日本。原義指區別於立體的、二維的平面空間的一次元。現常用於指ACG領域所在的平面世界，包括動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)等一系列平面的視覺產物，與之相對的三次元則是指現實世界。由現實世界的人物、事物所誕生的圖像、影像作品，屬於三次元而不屬於二次元，比如真人版電影與電視劇、真人照片等。Kuso惡搞、非主流、顏文字、腐文化，這些都算“二次元”。
二次元經濟是指基於互聯網及移動互聯網，開放共創培育明星IP，並通過多內容形態的共生，所構建的具備大眾影響力的文化消費形態。簡單來說，就是希望聚合行業的力量，共同孵化精品動漫IP，並讓它成為游戲、影視、文學和各種周邊衍生品，最終成為進入大眾的流行文化，這就是二次元經濟商業的核心[1]。
國內“二次”元產業從1991年開始萌芽，先後經歷培育期、成長期，即將迎來爆發。在此期間，中國“二次元”產業不斷突破升級。其一，內容上完成突破。“二次元”內容從引進到原創，國家全力扶持已經成為文化現象；其二，產業上實現擴容。用戶群體擴大，網路媒介發展，加上資本市場的主動介入，推動整個產業快速擴容；其三，模式上成功升級。專業人才群聚，產業結構清晰以及商業模式不斷創新，一場全民參與推動的“二次元”產業大繁榮正在掀起[1]。
二次元經濟的趨勢[1]
“二次元經濟”時代會呈現三個趨勢：
首先，“二次元”會從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現象的發展路徑，只是在而今時代，移動互聯網和泛娛樂趨勢將會起到關鍵的推動作用。
其次，“二次元”正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產品等等形態不一的展現形式。
最後，社交的驅動力將會越來越重要。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動“二次元”內容的產生。“二次元”的語言等用戶行為本身，正在成為內容的一部分。
二次元經濟的實踐[2]
二次元經濟到底如何實踐？從業內的情況來看，會有三種經濟形態。
第一種是內容產生的粉絲經濟。這是最顯而易見的。粉絲以內容為核心，構成社群，這些社群有強大的粉絲粘性，活躍度高，圍繞這個又很多商業可能性。從B站到百度貼吧到QQ部落，都是如此。也就在最近，騰訊旗下兩大業務QQ（社交網路事業群）和動漫（互動娛樂事業群）進行合作，推出了QQ動漫這款產品，目標便是用內容（動漫）捆綁社群（手Q部落），刺激社群經濟的爆發。
第二種是內容產生周邊影響的粉絲經濟，如COS、聲優、配樂乃至現在中國還不多但在日本已經很顯著的手辦、模型等等。目前如杭州304、墨明棋妙等，都是這方面的代表。
第三種是內容周邊產生的文化現象，如各種皮膚、表情，還有已成為世界級文化現象的繪文字等。這一部分的商業化前景還有待進一步挖掘，但日本的即時通訊軟體Line在這方面有很不錯的表現。甚至以及開出了實體店。未來，Line表情成為一種“IP”也未嘗不可能。
