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主題類化法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是主題類化法

  主題類化法,是市場調研中常用技法之一,也屬於投射研究,因為經常運用很多圖片,所以也叫圖片響應法,通過被訪者對圖片的解釋和描述,類化出某一主題。

  主題類化法即向被試者呈現一系列圖片,然後要求被試者進行解釋或者據此編撰一個故事。圖片一定要與主體息息相關,並且不要似是而非,以免偏離主題。在向受試者展示圖片時,最好採用對比法

主題類化法的經典案例

  在一項有關女性對化妝品價格與質量評判的研究中,向一半被試者呈現了一位婦女購買一種49美分的美容霜的卡通,而向另外一半被試者呈現了一位婦女購買一種5美元的美容霜的畫面,然後要求她們描繪這兩種美容霜。結果,49美分的被說成是“油膩膩的”,只有那些“為廣告所騙且沒有錢花在化妝品上的”女性才會買;而5美元的被認為能使皮膚“清潔、舒爽、柔嫩和重煥青春魅力”,購買者“非常註意自己的容顏——可能是位職業女性”。因此可知,女性認為價格昂貴的化妝品,質量肯定也很高。

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