主题类化法

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　　主题类化法，是市场调研中常用技法之一，也属于投射研究，因为经常运用很多图片，所以也叫图片响应法，通过被访者对图片的解释和描述，类化出某一主题。

　　主题类化法即向被试者呈现一系列图片，然后要求被试者进行解释或者据此编撰一个故事。图片一定要与主体息息相关，并且不要似是而非，以免偏离主题。在向受试者展示图片时，最好采用对比法。

　　在一项有关女性对化妆品的价格与质量评判的研究中，向一半被试者呈现了一位妇女购买一种49美分的美容霜的卡通，而向另外一半被试者呈现了一位妇女购买一种5美元的美容霜的画面，然后要求她们描绘这两种美容霜。结果，49美分的被说成是“油腻腻的”，只有那些“为广告所骗且没有钱花在化妆品上的”女性才会买；而5美元的被认为能使皮肤“清洁、舒爽、柔嫩和重焕青春魅力”，购买者“非常注意自己的容颜——可能是位职业女性”。因此可知，女性认为价格昂贵的化妆品，质量肯定也很高。