七秒鐘色彩理論

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七秒鐘色彩理論概述

  在營銷學上,所謂的“七秒鐘色彩理論”,即對一個人或一件商品的認識,可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里。七秒鐘色彩理論中色彩營銷的基本理論之一。

  據國外相關機構的研究表明:一種產品瞬間進入消費者視野並留下印象的時間是0.67秒,色彩的作用達到了67%。有很多消費者根據第一印象決定購買選擇,而色彩是第一印象中的首要關鍵因素。因此,通過合適的色彩營銷可以給企業帶來巨大的經濟價值。根據國際流行色協會調查表明,在不增加成本的基礎上,通過改變顏色可以給產品帶來10~25%的附加值,為企業和商家帶來更多的利潤

七秒鐘色彩理論的事例

  比如,雀巢咖啡曾經做過一個有趣的試驗,把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中,讓消費者品嘗,結果得到的結果是:大多數消費者都認為紅色杯中的味道最棒,而綠色杯中的感覺偏酸,白色杯中則感覺偏淡,於是雀巢選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩,結果一推出即在市場大受歡迎。

  蘋果公司經典的白色IPOD播放器,既是設計的勝利,也是色彩的勝利,白色意味著極度簡約,而IPOD就勝在簡約。

  一直致力於研究“藍海戰略”的LG電子就因為善用消費的七秒鐘色彩而獲益。通體純黑、一觸即紅的“巧克力”手機——這也許是中國時尚男女2006年展示個性的最好標誌物。而在一項手機網路調查中,絕大多數消費者表示,他們第一眼就被“巧克力”的紅黑色彩所吸引。

  而這款有著“後極簡設計”美譽的漂亮甜品,除奪得2005南韓產業設計總統獎外,還先後獲得了2006德國iF國際設計大獎和2006紅點設計大獎。加上“I chocolate you”的感性營銷策略,“巧克力”手機已經創下了瘋狂的銷售成績,全球銷量突破450萬。

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評論(共2條)

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123.65.223.* 在 2012年10月31日 11:08 發表

這是一種色彩心理學,懂人心方能勝全局!

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95.13.35.* 在 2012年11月22日 04:53 發表

挺有趣的理論,對產品設計挺有幫助的。

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