MBA智库百科:Focus/2017年Brand Finance全球品牌价值500强

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　　英国品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单，谷歌成功击败苹果，以1094.7亿美元的品牌价值位居榜首，较去年增长24%。相比之下，苹果以1071亿美元屈居第二，较去年下降27%。亚马逊则以1064亿美元位居第三。谷歌上一次在该榜单登顶是2011年。Brand Finance称，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。

　　苹果排在第二位，品牌价值由2016年的人民币10007亿元下跌27%至7346亿元。Brand Finance在报告中写道，“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”

　　排在第三位的亚马逊，品牌价值由2016年的人民币4774亿元激增53%至7298亿元。Brand Finance在报告中称，“随着它重塑零售市场并获得更高市场份额，亚马逊在变得越来越强大。”

　　在Brand Finance榜单上位列第四、五位的是AT&T(品牌价值由人民币4108亿元增长45%至5967亿元)和微软(品牌价值由人民币4616亿元增长13%至5233亿元)。过去12个月，谷歌母公司Alphabet股价累计上涨5.8%，苹果和亚马逊分别上涨33.6%和44.8%。标普500指数和道琼斯工业平均指数分别上涨17.5%和20.8%。...详细