MBA智庫百科:Focus/2017年Brand Finance全球品牌價值500強

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　　英國品牌評估機構Brand Finance公佈了2017年全球最具價值品牌500強榜單，谷歌成功擊敗蘋果，以1094.7億美元的品牌價值位居榜首，較去年增長24%。相比之下，蘋果以1071億美元屈居第二，較去年下降27%。亞馬遜則以1064億美元位居第三。谷歌上一次在該榜單登頂是2011年。Brand Finance稱，谷歌在搜索業務領域“沒有對手”。

　　蘋果排在第二位，品牌價值由2016年的人民幣10007億元下跌27%至7346億元。Brand Finance在報告中寫道，“簡而言之，蘋果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產品沒有能帶來大量營收，沒有能證明它在開發創新性技術。蘋果品牌失去往日光彩，除老對手三星外，它還必須與華為、一加等中國手機廠商同台較技。”

　　排在第三位的亞馬遜，品牌價值由2016年的人民幣4774億元激增53%至7298億元。Brand Finance在報告中稱，“隨著它重塑零售市場並獲得更高市場份額，亞馬遜在變得越來越強大。”

　　在Brand Finance榜單上位列第四、五位的是AT&T(品牌價值由人民幣4108億元增長45%至5967億元)和微軟(品牌價值由人民幣4616億元增長13%至5233億元)。過去12個月，谷歌母公司Alphabet股價累計上漲5.8%，蘋果和亞馬遜分別上漲33.6%和44.8%。標普500指數和道瓊斯工業平均指數分別上漲17.5%和20.8%。...詳細